Welche Batterien sind besser – Duracell oder Energizer?

Cola oder Pepsi? Marvel oder DC? iPhone oder Android? Unser Leben ist voller Konfrontationen zwischen Marken, von denen jede danach strebt, bei den Verbrauchern mehr Popularität zu erlangen. In diesem Artikel werden wir über den ewigen Wettbewerb zwischen zwei der vielleicht beliebtesten Batteriehersteller der Welt sprechen: Energizer und Duracell, lernen die eng miteinander verbundene Geschichte beider Unternehmen kennen und versuchen schließlich zu verstehen, wessen Produkte besser sind.

Die Geschichte vom rosa Kaninchen

Zunächst lohnt sich ein Ausflug ins Jahr 1973, als die erste Werbung für die Marke Duracell im Fernsehen zu sehen war. Dabei legten die Vermarkter des Unternehmens den Aufbau der Handlung des Videos zugrunde, der sich in fast allen Werbevideos des Unternehmens nachvollziehen lässt: Ein rosa Kaninchen, „angetrieben“ von einer Firmenbatterie, wird mit anderen verglichen Kaninchen, die nur Batterien von „anderen Herstellern“ haben. Die Werbung erwies sich als kommerziell erfolgreich, der Umsatz des Unternehmens begann zu steigen und das Management kam auf die Idee eines Werbespots, der das Interesse der Verbraucher stetig steigern sollte.

Die erste Reaktion von Energizer kam nicht gerade schnell: Das Video, das das allererste Video seiner Konkurrenten lächerlich machte, wurde bereits 1989 veröffentlicht. Dennoch entschied sich die Firmenleitung für eine recht gewagte Kritik: In einem angenehmen Off-Kommentar im Werbevideo hieß es: „Ein Hersteller behauptet, dass seine Batterien besser funktionieren als andere.“ Man könnte denken, dass sie sogar noch effektiver sind als Energizer, aber das stimmt nicht.“

Interessant! Das veröffentlichte Video traf den Geschmack des Zuschauers: Die Leute schätzten den aufmerksamen Hinweis auf die direkten Konkurrenten des Unternehmens und das öffentliche Interesse an den Produkten der Marke stieg. Das Management von Energizer hat beschlossen, das Bild des rosa Hasen weiterhin in seinen Werbevideos zu verwenden.

So begann die Konfrontation zwischen den Marken. Fairerweise muss man sagen, dass Energizer das erste Unternehmen war, das den rosa Hasen als Marke eingetragen hat. Nachdem Duracell von den Machenschaften der Konkurrenten erfahren hatte, tat es ihm gleich.

1992 mussten die Unternehmen Frieden schließen: Bei einem der Treffen schlossen die Manager ein offizielles Dokument, wonach nur Energizer das „gemeinsame“ Symbol in Kanada und den USA sowie in allen anderen Ländern als Marke verwenden dürfe Duracell erhielt die Freiheit.

Seit den Neunzigerjahren begannen sich Marken getrennt voneinander zu entwickeln. Das Duracell-Kaninchen erlebte eine bessere „Evolution“: Es ähnelte eher einer Zeichentrickfigur, bekam eigene Charaktereigenschaften und begann in der Werbung dem Betrachter als regelmäßiger Gewinner verschiedener Rennen/Rennen/Schwimmen und als zielstrebiger Athlet zu erscheinen.

Beim Energizer-Häschen gab es keine so wesentlichen Änderungen: Es blieb nur ein Aufziehspielzeug, das von batteriebetriebenen Mechanismen angetrieben wurde. Dennoch suchte die PR-Abteilung des Unternehmens weiterhin nach erfolgreichen Werbeideen: So veröffentlichte das Unternehmen 1994, als die ganze Welt verrückt nach Star Wars war, eine Anzeige, in der ein Spielzeugkaninchen gegen Darth Vader selbst kämpft und gewinnt, weil er die Die Batterie hält länger als die eines Sith-Lichtschwerts.

Interessant! Der Energizer Bunny ist nach dem berühmten Bugs Bunny der zweitbeliebteste Hase in den Vereinigten Staaten.

Der letzte große Streit zwischen den Unternehmen war die Klage von Energizer im Jahr 2016 gegen seine direkten Konkurrenten. Dem Unternehmen gelang es, den Prozess zu gewinnen, aber die Verkäufe in den USA sprachen für sich: 46,8 % des Marktes gehörten Duracell. Vielleicht gelingt es in Zukunft einer erfolgreicheren Marke, eine andere zu „absorbieren“, wie es im Großkonzern oft der Fall ist.

Welche Batterien sind besser?

Werbung sieht immer vielversprechend aus, aber was sagen echte Tests? Wie die Praxis zeigt, ist die tatsächliche Nachfrage nach Batterien von Duracell in den USA und vielen anderen ausLänder der Welt - nicht nur die ErgebnisseDies ist das Ergebnis einer erfolgreichen Werbekampagne, aber auch eine Folge der Tatsache, dass die Batterien dieser Firma von höherer Qualität sind.

Referenz. In Bezug auf die Kapazität sind die meisten Salzzellen im Durchschnitt dreimal weniger effektiv als alkalische Zellen (selbst ihre preisgünstigsten Varianten).

Wenn wir AA-Batterien nach ihrer Kapazität vergleichen, liegt Duracell Turbo Max mit seinen 2273 mAh eindeutig an der Spitze. Der zweite „Kaninchen“ liegt dieses Mal spürbar zurück: nur 1992 mAh. Die Batterien wurden bei einer durchschnittlichen Spannung von eineinhalb Volt getestet, die Kosten pro Amperestunde sprechen in diesem Fall jedoch nicht so eindeutig über die Marktführer.

Tatsache ist, dass Batterien von Duracell und Energizer, obwohl sie auf dem Markt recht beliebt sind, manchmal 2-4 mal teurer sind als herkömmliche Batterien. Dies kann zum Teil durch die erhöhte Kapazität erklärt werden. Da ein solches Element jedoch um ein Vielfaches teurer ist als praktisch alle anderen auf dem Markt, wird der Kauf einfach unrentabel, selbst wenn die Batterie länger hält.Selbst bei heimischen Akkus wie „Era“, „Photon“ oder „Cosmos“ sieht das Preis-Leistungs-Verhältnis optimaler aus.

Deshalb haben wir uns die Geschichte des Wettbewerbs zwischen zwei bekannten Marken angesehen und auch die Qualität ihrer Produkte bewertet. Welche Schlussfolgerungen daraus gezogen werden können und ob es sich lohnt, „für die Marke“ zu viel zu bezahlen, auch wenn die Produkte etwas hochwertiger sind – das kann nur der Käufer selbst entscheiden.